Producción audiovisual híbrida: quien controla el proceso, controla el resultado
Por Manu Granado, Chief of GenAI & Growth, y Jordi Servet, Chief of AI & Technology, Septiembre 2026
Hay un problema con el contenido generado con IA, y no es la calidad: es la falta de decisiones, que termina generando el "slop". Nos juntamos con un grupo de profesionales del sector en un Desayuno Kauai, organizado junto con el Col·legi de Màrqueting, para reflexionar sobre cómo producir vídeo con IA con control: con un sistema que fija las decisiones antes de generar, con personas donde hace falta criterio y firma, y etiquetando como exige el AI Act desde agosto de 2026.
¿Qué es el slop?
El slop es el contenido generado con IA que se publica sin que nadie haya decidido cómo tenía que ser. Por eso no es un problema de calidad: una pieza puede verse impecable y aun así ser slop.
En la mayoría de empresas, el proceso tiene tres pasos y ninguna decisión: alguien pide una pieza, sale "bonita" y se publica. El resultado es la misma modelo con cuatro caras distintas, un packaging que solo se "parece" al real y textos convertidos en imágenes deformes.
Las plataformas ya penalizan este contenido en alcance, y la audiencia lo detecta. El problema no es usar IA. Es que dé la impresión de que intentabas que no se notara. Puedes leer un poco más sobre el tema aquí: Creadores aumentados: la frontera entre lo humano y la IA en UGC.
¿Qué significa "falta de decisiones"?
Cuando le pides una pieza a la herramienta de IA sin haber fijado nada antes, esta decide por ti: cómo es la cara de la modelo, qué forma tiene el producto, cuánto dura cada plano. Y decide distinto cada vez que generas.
Entonces las decisiones se toman al final, y mal: el equipo mira resultados y elige el que "más se parece" a lo que quería. No decide, descarta. A nosotros nos pasó: una pieza nos costó 38 horas y 60 intentos, y seguía siendo slop.
Descartar: el coste que no se ve
Generar es barato. Lo caro es descartar. Cada descarte es una decisión que no se tomó a tiempo, y cada ronda de revisión la vuelve a abrir. Por eso generar ya no diferencia a nadie: lo que diferencia es cuántas decisiones tomas antes de generar.
Cómo evitar el slop: decidir antes
Evitar el slop es mover las decisiones al principio. Eso es un sistema: decisiones que se toman una vez, en el momento barato, y no se vuelven a discutir en el momento caro.
En la práctica, estas decisiones se ven así: antes de generar nada, fijamos la identidad de la modelo como un activo, para que tenga la misma cara en todas las piezas. Se confirma que los componentes del producto se ven correctos, para que luego salgan exactos y no "parecidos". Y sacamos los rótulos y los textos fuera del generador, que es donde se rompen. A partir de ahí, se aprueba una única pieza máster y todos los formatos e idiomas salen de ella, en lugar de producirse cada uno desde cero.
Qué herramientas usar (modelos comerciales en la nube o un sistema local) no lo decide el técnico, lo decide el brief. Si hay confidencialidad, personas reales o hace falta fidelidad al milímetro, local. Si no hay restricciones, híbrido.
¿Cuánto se ahorra?
En nuestros proyectos, la producción híbrida reduce un 30% el coste y un 50% el plazo frente a la producción tradicional. Aun así, en velocidad pura la IA comercial es más rápida, así que decidimos pieza a pieza.
¿Dónde sigue haciendo falta el equipo?
Cuando aplicamos criterio: dirección creativa, casting e identidad. Cuando necesitamos precisión: diseño de textos y aprobación de piezas. Y cuando se tiene que asumir responsabilidad: textos legales y etiquetado de IA. Ningún modelo firma un contrato.
La IA te da los planos, no la película. El ritmo, los cortes y la tipografía de marca siguen siendo trabajo humano.
¿Qué cambia con el AI Act?
Desde el 2 de agosto de 2026, quien publica contenido generado con IA que parece real tiene que etiquetarlo de forma visible, y la responsabilidad es de la marca. La pregunta útil no es "¿he usado IA?", sino "¿esto se parece a algo real y puede hacer creer que pasó?". Si aparece una persona real, la cesión de derechos se cierra antes de abrir ninguna herramienta.
Aquí explicamos mejor el tema: Nuestro compromiso ético y legal:
La IA ha abaratado generar, pero no ha abaratado decidir. Por eso, la pregunta que toda marca debería hacerle hoy a quien produce su contenido no es qué herramientas usa, sino quién decide, cuándo y con qué criterio. Quien controla el proceso, controla el resultado.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la producción audiovisual híbrida?
Producir vídeo combinando IA generativa y equipo humano dentro de un sistema: las decisiones se fijan antes de generar, y las personas aportan criterio, precisión y responsabilidad legal.
¿Cómo se evita el slop?
Decidiendo antes de generar: fijando la identidad de las personas, aprobando el producto y sacando los textos del generador. Si no decides tú, decide la herramienta, y cada vez distinto.
¿Producir con IA es más barato?
Generar sí; lo caro es descartar. Con un sistema, reducimos un 30% el coste y un 50% el plazo frente a la producción tradicional.
¿Es obligatorio etiquetar el contenido generado con IA?
Sí, desde el 2 de agosto de 2026, cuando parece real y puede hacer creer que algo existe o pasó. La responsabilidad es de quien lo publica.¿Cómo lee una IA las fotos de tu tienda?
